Cómo organicé la campaña 360 de JB en 2011 (resumen)

Seguimos con nuestros desayunos en Biko: un rato, generalmente en viernes, en que invitamos a alguien para que venga a nuestra oficina y nos cuente sobre el oficio y el negocio. Hace unos días estuvo Myriam Ariz contándonos cómo se organiza una campaña 360 para una supermarca. Myriam es consultora de marketing estratégico y ha trabajado para Canal+ y Diageo, la mayor distribuidora de bebidas de alta graduación. Os dejamos con un resumen.

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Buenos días. Ahora mismo en Biko, “Cómo organicé la campaña 360 de J&B en 2011″ http://t.co/cpYqLWqhit #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Centrar el mensaje, dejarlo pequeño y concreto, y ceñirse a muerte a esa concreción. #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Construyeron la campaña en torno al color, simplificando el mensaje. #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Si al consumidor le das noticias y mensajes nuevos, triunfas, aún manteniendo precios. #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Miriam Ariz nos cuenta “Cómo organicé la campaña 360 de J&B en 2011″ #desayunoBiko” @biko2 Notas de @amayaeguizabal pic.twitter.com/ZsazceeLMu — María Luisa Santos (@wila_) marzo 14, 2014

Si quieres tener repercusión en medios, tienes que hacer algo atractivo. Lo que a su vez atrae a terceros que quieren sumar. #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Cómo realizar acciones digitales que activen experiencia real (ventas), no siempre ocurre.Caso de J&B #desayunobiko pic.twitter.com/RopLgFv4rz — diegocenzano (@diegocenzano) marzo 14, 2014

Apps para que el público interactúe con las acciones de guerrilla modificándolas y las pueda seguir en streaming. #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Apps para geolocalizar las acciones de guerrilla, seguirlas en remoto o acercarse a ellas. #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

La gente modificaba mediante un app el color de la caravana de bicicletas. https://t.co/1lSRE5xyjd #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Crear experiencias digitales integradas con experiencias reales es la clave del éxito en campañas 360 #desayunobiko pic.twitter.com/lyGZKMbLGn — María Luisa Santos (@wila_) marzo 14, 2014

No hay métricas directas de engagement enlazado con ventas. Encuestas, largo plazo, trabajo de campo. Y hacer actos de fe. #desayunoBiko. — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Hay que tener muy claro qué esperas y qué pides de cada acción. #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

No hacer muchas cositas. Concentrarse en cuatro mensajes muy potentes, y seguirlos a muerte. Concentrar el esfuerzo. #desayunoBiko — Biko (@biko2) marzo 14, 2014

Muchas gracias @biko2 . Muy práctico e interesante #DesayunoBiko con Miriam Ariz sobre "Estrategias de Marketing 360º " Casi #JBColours — Sodena (@Sodenavarra) marzo 14, 2014